抖音将推独立种草App“可颂”,字节忘不掉小红书?

时间:2022-08-12 13:22:16 来源:不违农时网

  文| 陈桥辉

  封面来源 | 图虫创意

  抖音版“小红书”或即将上线。可颂

  Tech星球独家获悉,抖音独立抖音将上线一款全新的将推节忘imtoken种草App“可颂”,据知情人士透露,种草p字“可颂”在内部的不掉项目代号为“G”,定位是小红一个年轻人生活方式社区,其Slogan为“年轻人新生活方式”,可颂可颂或将择日上线。抖音独立

  此外,将推节忘Tech星球通过“企查查”平台查询发现,种草p字抖音App的不掉开发者“北京微播视界科技有限公司”已经于今年5月18日,注册了名为“可颂Android软件”的小红软件著作权。

  Tech星球还检索到一个douyin域名的可颂二级网址:kesong.douyin.com,疑似“可颂”的抖音独立网站,不过该网址目前尚无法打开。将推节忘

  对此,Tech星球向字节方面进一步求证,截止发稿前,字节方面暂无回应。

图注:该图由Tech星球通过掌握的可颂App“logo”和“Slogan”合成。图注:该图由Tech星球通过掌握的imtoken可颂App“logo”和“Slogan”合成。

  一位接近抖音的人士透露,“可颂”可以看做是抖音版“小红书”,将依附于抖音生态,为抖音的相关业务,如抖音电商、本地生活等业务形成协同和服务。

  一路“种草”的抖音

  在种草社区“新草”App折戟后,字节在种草领域沉寂了相当长的一段时间,直到抖音电商、本地生活业务上线后,抖音内的商家、达人,以及用户,对于种草的需求与日俱增,字节开始在抖音内尝试新的种草功能。

  在2021年,抖音上线了图文种草功能,意味着抖音将种草作为体系内一项重要的发展方向。该功能旨在将种草门槛进一步降低,吸引更多的人进行创作,用户可以通过抖音实现图文种草,该功能是为了在直播、短视频等种草方式外,通过图文种草模式,补全抖音的种草玩法,打造直播+短视频+图文的生态链路。

  随后,抖音又测试了“一级入口”,入口位于首页默认的原“同城”位置,进一步加强种草视频的曝光力度,而除了在内容上的加强外,抖音也在不断丰富种草的相关功能。

  Tech星球还独家了解到,抖音在搜索的展示结果中,已经加入“经验”功能,类似于百度经验,“经验”可以理解为创作者在生活中的一些内容(视频、图文等形式)分享,包括但不限于做法、知识科普等,涵盖生活、美食等领域。此外,在部分拥有带货橱窗功能的创作者中,加入“好物推荐”和“种草视频”功能,打通从内容到电商的链路。

  不难发现,当前的抖音App在种草功能方面,已经基本打造成适合自己生态的简版“小红书”,并且实现在电商、本地生活方面的连接,为两者的变现提供了一个重要渠道。

  但这还不够,因为抖音内的种草功能还是过于“零碎”,无法形成聚集效应,仍需要独立的App为抖音用户提供一个交流社区,形成稳定的种草氛围,这样做不仅可以为抖音减负,还可以在域外打造一个新的平台,对标“小红书”,形成独立的种草生态,所以,身负重任的“可颂”,即将“破壳而出”,成为抖音在种草领域的重要布局。

  除了在国内,字节也在海外布局种草,比如在日本上线兴趣种草社区“Sharee”,在日本市场累计下载量破百万,后改名“Lemon8",并进军东南亚市场。

  如今,字节已在海内外形成了自己的种草布局,特别是在国内,随着“可颂”的上线,将为抖音自身提供一个新的,而且附带有变现能力的内容平台,更加好地协同和服务于抖音电商、本地生活及其他业务。

  “可颂”能成为抖音版小红书吗?

  除了短视频,抖音已经形成了一个在本地生活、电商、社交、音乐等方面均有所布局的大平台,种草是抖音生态内的重要一环。

  行业分析人士认为,此次抖音选择进入种草领域并不意外,因为国内不少的互联网大厂都纷纷布局种草,看中的是种草背后的“经济学”。

  因为,种草不仅仅是一个简单的内容分享工具,其背后,服务的是平台的变现业务,以及消费者的成交转化。例如,阿里的美食种草社区“吃货笔记”,实际上是为阿里本地生活提供一个变现渠道,腾讯的种草工具“企鹅惠买”,是为腾讯智慧零售的电商业务服务。

  对于用户而言,在消费之前,也会选择种草,有点类似于线下购物前的“逛街”中的“货比三家”,因此种草成为影响年轻消费者做出消费决策的关键因素。

  据艾媒咨询的调研数据显示,中国消费者被“种草”的主要渠道,是网红达人的测评视频以及带货推广,皆超过六成占比,有五成的消费者容易被内容社区的素人分享“种草”。艾媒咨询分析师认为,网红KOL在特定圈子内拥有一定的影响力,消费者会欣赏所关注KOL的生活态度和生活方式等,会竭尽全力地去模仿KOL,包括购置同款商品,打卡同款地点等。

  抖音此时选择推出“可颂”App,同样是看中了种草经济的潜力和想象空间。

  就在去年,抖音电商提出“兴趣电商”的概念,其中提到要帮助消费者主动发现潜在兴趣所在,同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者,而种草正是兴趣电商的重要一环。

  同样,抖音本地生活也在加强种草,并在今年早些时候,上线“生活服务机构平台”,该平台类似于抖音的短视频MCN机构管理平台,可为本地生活的创作者、机构提供相应的后台管理。这意味着,抖音将加强在本地生活方面的内容产出。

  如果“可颂”App后续上线,或将为抖音“兴趣电商”和本地生活这两大业务,提供有力的变现渠道。

  但值得注意的是,进军内容种草领域也面临挑战。

  以为种草头部玩家小红书为参照,据小红书数据中台数据,截止2021年11月,小红书月活已达到2亿,虽然比不上6亿多日活的抖音,但也已经跻身内容社区第一梯队,并在种草方面形成比较有优势的“竞争壁垒”。抖音如果推出“可颂”App,抢占种草市场,面临的挑战必然不小。

  另外,小红书通过种草在衔接电商业务变现的能力上,并没有取得理想的成绩。天风证券研报显示,广告是小红书主要的营收支柱,2020年小红书的广告收入约占总营收的80%,这意味着包括电商在内的业务还没有成为小红书的支柱,从侧面反映出种草变现并非易事。

  行业分析人士认为,抖音或将推出的种草App“可颂”,更多还是在为内容服务,先构建一个稳定的内容社区,然后才会考虑在变现的事宜。

  在BAT大厂产品经理盛强(化名)看来,如果采取补贴战术,“可颂”或许也有机会脱颖而出,这点可以参考字节旗下的另一款App“懂车帝”。本身抖音现在电商业务方面已经有一定积累,而且走的并不是低价路线,所以配合种草,是有可能打通消费体验的。

  无论如何,抖音版的“小红书”可颂App如果上线,能否为抖音电商和本地生活业务带来出更多的销量和订单,成为抖音电商以及本地生活业务新的增长极,将值得行业关注。

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