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          新東方一天帶貨6880萬元,這些A股上市公司也想分一杯羹

          时间:2022-06-30 02:32:51 来源:不違農時網

            記者/朱萬平   

            編輯/梁梟    

            粉絲數突破千萬,新东單日GMV(商品交易總額)達6880萬元……隨著新東方在線(HK1797,天分杯股價25港元,股公司羹imtoken钱包市值250億港元)旗下東方甄選爆紅,上市越來越多A股上市公司想借助東方甄選平台擴展業務。也想

            “我們與東方甄選是新东從3月份開始大規模合作,最近相關帶貨的天分杯產品銷量在穩步提升,接下來也會和東方甄選進一步擴大合作。股公司羹”今日(6月17日),上市西麥食品(SZ002956,也想股價14.57元,新东市值32.53億元)有關人士在接受《每日經濟新聞》記者微信采訪時稱。天分杯

            除西麥食品外,股公司羹國聯水產(SZ300094,上市股價5.61元,也想市值52.18億元)也有同樣的打算,並擬與“東方甄選”合作推廣調味小龍蝦等預製菜直播銷售。此外,歡樂家(SZ300997,imtoken钱包股價12.35元,市值55.58億元)、祖名股份(SZ003030,股價21.27元,市值26.54億元)等也表態,正積極與東方甄選進行溝通和接洽,擬開展相關合作。

            東方甄選持續火爆,單日GMV達6880萬元

            一邊看直播,一邊學英語。上周末,憑借著“雙語直播”帶貨新模式,新東方在線旗下東方甄選在抖音爆紅。包括東方甄選旗下主播董宇輝、YOYo等也迅速走紅,“雙語直播帶貨”片段在社交平台刷屏。

            如今,光速漲粉的東方甄選直播間已成為抖音最熱門的帶貨直播間之一。截至發稿,東方甄選的粉絲量已超過1300萬。而根據第三方平台——灰豚數據顯示,在數天前的6月9日,東方甄選的直播間的粉絲總量才112萬,在短短8天,其粉絲數增長接近10倍。

            東方甄選的直播帶貨成績也節節攀升。數據顯示,6月9日~6月11日,單日GMV分別為大約397萬元、1486萬元、2037萬元。從12日到16日,東方甄選單日GMV開始飆升,由約1679萬元一路攀升至6880萬元,成為抖音單日直播銷售額排名榜首。

          圖片來源:灰豚數據網頁截圖圖片來源:灰豚數據網頁截圖

            東方甄選爆紅給新東方在線股價打了一劑強心針。6月10日~6月16日短短數個交易日,新東方在線股價從4.47港元從飆升至28.6港元,累計漲幅達約5.4倍,已抹平2021年以來所有跌幅(2021年累計下跌81.04%)。

          最近幾個交易日,新東方在線股價漲幅巨大  圖片來源:Wind截圖最近幾個交易日,新東方在線股價漲幅巨大   圖片來源:Wind截圖

            “東方甄選概念股”出爐,多家上市公司稱將擴大合作

            在東方甄選“爆紅”下,A股也湧現了多隻“東方甄選概念股”,這些上市公司多為此前便與前者合作的食品行業企業。

            以燕麥生產商西麥食品為例,根據東方甄選抖音直播間去年12月發布的一條置頂短視頻,彼時西麥食品相關產品便已經出現在東方甄選的直播間。受東方甄選合作消息刺激,6月16日,西麥食品股價漲停。

            “我們確實在去年就有過合作,但是正式建立比較大規模的長期合作,是從今年初開始的。”6月17日西麥食品有關人士通過微信向《每日經濟新聞》記者表示,未來雙方還將繼續擴大合作。

            為何選擇與東方甄選合作?上述西麥食品人士表示,東方甄選主打“農業賽道”,而西麥食品是一家20多年深耕燕麥健康食品的行業龍頭,雙方的合作是水到渠成。另一方麵,近年來,公司也一直在積極布局抖音直播電商,建設直播矩陣(包括自播和達人直播)等,“一直以來,西麥食品也是這麽布局的,成效也比較顯著”。

            根據西麥食品方麵提供的數據,自去年3月,公司首次在抖音開播,截至去年底,短短9個月時間公司自播商品GMV突破3000萬,達人推薦直播GMV突破2500萬,產生超70萬的消費訂單。今年以來,西麥食品在抖音直播電商中業績增速較快,4月至5月的成交訂單數近70萬單,位居麥片/衝飲品分類裏第一名。

            除西麥食品外,國聯水產也表示,已與東方甄選進行了三期的合作,主要向市場推廣公司的蝦餃等預製菜品。“我們是在今年5月開始,與東方甄選進行合作的,目前正準備擴大合作規模,包括公司即將與東方甄選平台合作推廣各式口味烤魚、調味小龍蝦等預製菜直播銷售。”6月17日,《每日經濟新聞》記者以投資者身份致電國聯股份了解到。

            此外,好想你(SZ002582,股價7.51元,市值34.32億元)在投資者互動平台表示,公司MISSYOU品牌有和東方甄選合作。而歡樂家、祖名股份等上市公司也表態正積極與東方甄選進行溝通和接洽,擬開展相關合作。

            新東方在線:將堅持助農初心,聚焦農產品等

            值得一提的是,此次東方甄選爆紅讓外界頗感“意外”。一方麵,此前東方甄選已上線半年多時間,但直到上周四(6月9日)一直沒有太大的起色。早在去年11月,新東方創始人俞敏洪宣布,新東方會轉型直播帶貨,切入助農直播賽道。

            去年12月28日晚上,俞敏洪親自坐鎮,開啟首次助農直播。然而這場直播成績一般,當日隻有182萬人次觀看、GMV為481萬元。此後半年多時間,東方甄選一直不溫不火,直到上周四突然爆紅,粉絲數和GMV飆升。

            實際上,新東方剛宣布把直播帶貨作為轉型方向之一時,一度被外界質疑這是“賺快錢”,但亦有大量網友力挺俞敏洪和新東方。“平心而論,直播帶貨並不是那麽容易賺錢的,而且‘雙減’下,教培機構可以選擇的轉型方向實際上並不多。”6月13日,21世紀教育研究院院長熊丙奇通過微信向《每日經濟新聞》記者稱。

            東方甄選何以近期突然火了?近日,多家券商均給出了以下幾個相似理由。一方麵,與新東方主播的獨特背景建立起獨一無二的帶貨標簽,差異化內容及強大文化品牌稟賦構建流量護城河;另一方麵,也與李佳琦、羅永浩等頭部主播斷播,大量直播受眾失去頭部標的,因而被吸引到東方甄選有關。

            “以前,我們也是跟頭部主播都有合作,但是後來一些頭部主播出現問題後,我們就沒有跟它們合作了。”6月17日,《每日經濟新聞》記者以投資者身份致電國聯股份了解到。

            目前東方甄選粉絲數仍在上升,也有公司也表態將擴大合作麵,似乎形勢一片大好。但6月17日,新東方在線有關人士通過微信向《每日經濟新聞》記者表示:“公司未來要做的還是堅持助農初心,聚焦農產品和圖書直播。”

            而經曆了多日股價“瘋漲”之後,新東方在線股價6月17日開盤衝高後顯著回落,截至收盤下跌12.59%。此外,西麥食品等“東方甄選概念股”股價也有所調整。

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